品牌文化才是连锁店品牌形象最主要的体现

对于一个连锁企业而言，所需要的不仅是其产品的质量要好，更要求它把品牌建设作为一种文化事业来经营。连锁店需要考虑的是我们的经营和服务能够带给顾客什么样的文化内涵。而商品永远都只是基础，品牌文化才是连锁店品牌形象最主要的体现。

比如大家喜欢麦当劳，并不是因为麦当劳的汉堡特别好吃，而是因为到了麦当劳你会感到是受欢迎的，是很快乐的。而人们去星巴克，也不是因为它的咖啡好喝，实际上是去体验一种青涩的咖啡文化，这些都是连锁店实施品牌人文化的理念。

一个人要有自己的核心特长，一个品牌也需要有自己的核心价值。连锁店的品牌打造是一个系统性的工程，不是一朝一日可以做得到的。但是在连锁品牌的众多要素之中，服务品牌化是可以相对快速见效的。

接下来，我们直奔重点！那么，品牌连锁企业应该打造一个什么样的公司品牌形象官网来开展互联网营销呢？根据多年的互联网资深从业经验，为大家分享如何策划制作一个好的招商加盟网站！

研究连锁加盟行业竞争对手的品牌影响力：利用营销工具对方在搜索引擎上面的品牌词的搜索量，以及相关搜索对于品牌词的匹配数量，看从中是否能学到一些门道。

研究连锁加盟行业竞争对手核心关键词波动：最直接的竞争，就是搜索结果中的排名，如果觉得这个竞争对手以后是比较重要的，那么我们可以利用一些关键词查询软件，对其核心关键词进行监控，查看近一段时间的浮动情况，如果对方关键词排名并不稳定，那么我们就可以使用一些SEO技巧，短期内与其直接竞争排名。

掌握连锁加盟行业竞争对手的外链策略：可以看看对手网站的外链有多少数量？都去哪些渠道建立外链？其中高质量外链有多少？

分析连锁加盟行业竞争对手的内容营销策略：看看对方每天、每周、每月的文章更新数量是多少？目前搜索引擎上面的收录数量是多少？一般写的内容题材是哪些？阅读性如何？

关注连锁加盟行业竞争对手社交媒体动向：看看竞争对手是否有做社交媒体方面的活动？是否有自媒体号？是否有公众号？各社交媒体号的粉丝数量是多少？竞争对手开通了哪些我们也可以去相应开通，另外可以学习一下对方的内容策略。

这里分享一份招商加盟公司常用的网站结构栏目，此网站结构仅用于参考，请企业根据自身实际情况进行增减。

(1)关于我们：用于介绍企业的历史、文化、背景等信息展示，可增加栏目内容板块如：企业简介、企业文化、品牌的故事、发展历程、资质证书等；

(2)新闻资讯：用于发布媒体报道、门店新闻、优惠活动、公益频道等资讯；

(3)主打产品：用于主打产品A、主打产品B、主打产品C、主打产品D等产品展示，图文并茂；

(4)加盟合作：用于媒体报道、加盟政策、合作专区等信息展示；

(5)成功案例：用于发布成功案例A、成功案例B、成功案例C等信息展示；

(6)合作伙伴：用于介绍重要合作伙伴信息展示，可用合作伙伴的LOGO图标展示；

(7)诚聘英才：用于介绍最新人才招聘的信息展示；

(8)在线留言：用于收集用户在线投诉、信息反馈等；

(9)联系我们：充分展示企业的联系方式、地图线路等信息；

(10)网站地图：提供最便捷的导航服务，一键到达用户想要的服务。

以连锁加盟公司企业网站平台所属企业VI/CI系统为基础，以不同访问者浏览习惯为标准。追求形式简节、实用，符合连锁加盟行业用户的浏览习惯，突出功能性和实用性。

连锁加盟公司企业网站当前一般采用当前主流的HTML5+CSS3前端开发技术，另外是只开发PC端？还是利用自适应技术同时兼容手机端和平板电脑？或者是需要单独开发手机端？连锁加盟公司企业网站是否需要加入一定的H5网页互动元素？还是只需要加一些简单的鼠标滑动效果？

如果公司网站侧重建站开发成本和效率，那么自适应是不错的选择。另外如果公司网站对手机端要求比较高的话，特别是用户体验上的细节优化较多的话，那么单独开发手机端是个不错的选择。