品牌策划的核心是？

整理成一篇推文分享给大家，希望能帮大家对品牌营销有一个初步的认识，也让有需要的客户更加明白品牌是咋回事。

品牌策划这个词现在已经成为一门显学，但是现在基本一个做Logo设计的，做公关活动的，做战略咨询的，做企业文化的都说自己是做品牌的。

至于品牌策划，有人说品牌策划的核心就是定位，有人说品牌策划的内容就是口号故事，也有人说品牌策划就是品牌文化……

品牌当然是一种文化现象，但它首先是一种商业概念，因为一说文化很多人都会走偏，上来大谈品牌文化，大谈感觉feel高大上。

首先，我先抛出一个词——品牌营销。品牌首先是一个营销概念，任何脱离营销来谈品牌那都是耍流氓，而当前这个时代确实有太多人在耍流氓，做品牌优先考虑的不是营销卖货，而是所谓的文化美学，那就是本末倒置了，当然不是说不要“美”，而是要搞清楚什么是“本”。

有人说做品牌是为了卖货，是可持续的卖货，低成本地卖货，卖得更贵……但是营销上的很多问题并不是一定要靠品牌来解决的，家门口的一家水果店没有品牌它照样能卖货，搞不好卖得还很好。

那这么说品牌在企业里也是不是不重要了呢。

因为品牌有其它手段方法没法实现的“卖货能力”！

我用一个互联网概念来说明品牌的作用——流量。我们都知道，现在不管是线上的流量还是线下的人流量都是非常贵的，而做品牌的目的就是降低流量获取的成本。

举个例子，如果你买运动鞋，你就会在淘宝上搜索“运动鞋”，而作为商家就得去做直通车，让你更容易找到他。但是如果你是NIKE，那就不一样了，你会直接搜索NIKE，那商家的流量成本不就低了，甚至趋向于0。

同样在线下，如果海底捞开店，对商场里的位置要求就没有那么高了，因为海底捞是目的地，顾客会自己找上去。

所以这里提出一个词——指“名”购买，也就是顾客冲着品牌名（含品牌资产）去寻找搜索购买。这是做品牌的作用！通常情况下也只能通过品牌来实现！

要实现消费者指名购买，让流量成本趋向于0，并不是一朝一夕能做到的。那品牌还实现一个什么目的呢？我们假设产品A和产品B的流量都是1000人，如果产品A是某个小有名气的品牌，产品B是完全没听过的品牌，最后选择A的可能性肯定更高啊。